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外贸上半年的热销产品有哪些?下半年的爆款是什么?

时间:2020-08-29

作者:海风吹


由于疫情影响,全球许多区域陷入混乱,消费行为快速变化。最新发布的亚太区趋势洞察报告显示,对于亚太区消费者来说,营养和健康已变得非常重要。实际上,67%的泰国消费者和74%的印度人表示,“健康饮食”是其最关注的,其次是体育锻炼(比例分别为49%和70%)。


此外,社交体验也名列消费者愿望清单前列。38%的澳大利亚人表示,他们想要和朋友或家人一起共度美好时光,32%的日本消费者想要外出购物。


英敏特趋势分析师梅兰妮·南比亚 (Melanie Nambiar) 表示:“疫情重新唤起消费者对健康的关注,品牌可以帮助消费者实现整体健康目标,也包括强健的心理健康。品牌应专注于帮助消费者放松身心并应对压力和焦虑的成分与产品。”


美国民调机构Morning Consult发布的报告显示,“居家隔离”政策最终会放开,但是由于疫情的持续,很多美国人或许还需要很长一段时间才能克服心理上对病毒的恐惧,在线购物在短时间内依然会是不少美国人的主要购物方式。


24%的美国消费者表示在未来6个月里会不习惯到商场购物。消费者比以往任何时候都更有动力待在家里在线购物。对于卖家来说,后疫情时代的全球市场的商机依旧巨大。


上半年热销产品


从上半年的热销数据来看,2020年上半年全球消费者目前最关注三个关键词是:健康、沟通、居家。


健康包含客户健康和医疗健康,舒展类、按摩类的设备或产品会有很大的需求。按摩器、蓝光眼镜、手动按摩器这些都是热销的品类。


沟通主要涵盖一些办公用品和设备,像路由器、办公桌椅、网络摄像头、键盘、鼠标等产品较为热门。


居家包括美容美妆、家庭娱乐、室内运动装备、DIY、还有庭院相关用品等,眼妆产品、化妆刷、瑜珈服饰、睡衣、滑板、缝纫机、手工剪裁等产品也很热门。


以上是上半年的热销产品。那么下半年还会有哪些产品热销呢?


节日礼品


调查显示下半年礼品类也是风口。近日的一次调查表明礼品类产品即将“火爆”。


根据对2064位准备庆祝圣诞节的英国消费者的调查,他们发现今年的圣诞节,超过四分之一(27%)的英国消费者计划比去年更早开始圣诞节购物和准备。超过三分之一(34%)的人已经购买了一些圣诞节相关物品,包括圣诞贺卡(17%),包装纸(16%)圣诞礼物(13%)和圣诞节装饰品(8%)。4%的受访者甚至承认已经购买了节日服装和配饰。


eBay英国公司的主管Harmony Murphy表示:“在充满不确定性的一年中,我们唯一可以确定的是,今年的圣诞节将是非常重要的零售里程碑。而且,由于今年已经取消了很多的聚会活动,所以很理解为什么英国人已经开始兴奋地计划如何庆祝圣诞节了。

而疫情之下,热销品远远不止你看到的那些。


内衣、配饰、儿童服饰


比如疫情下的服装市场,美国市场热销的产品主要包括拖鞋、内衣、以及儿童服饰;法国市场热销的产品是普通服装、运动服装、儿童服装,并且搜索量一直在持续上升。


意大利、西班牙近期在配饰和内衣上的搜索量也有所上升。因此,对于南欧市场的来说,内衣、配饰、休闲服装、儿童服装都是比较热门的产品。


家居、园艺、烘焙


另外,电子设备也是近期的热门品类,数据显示,英国市场近期电脑硬件和笔记本电脑查询激增。值得注意的是,家居,烘焙和园艺产品设备也是疫情中的“一匹黑马”。


Statista数据显示,沙发及卧室类家具是全球家具市场需求量最大的品类之一。得益于“新生一代”从小就与互联网深度绑定,且注重生活品质的消费理念更加根深蒂固,尽管家具是大件高价产品,但这种在线消费趋势也会愈发明显。


以美国为例,预计到2023年,其线上家具市场将占到40%的份额。与此同时,英国、德国等国家的线上家具购买需求也在激增。家居品类一直是eBay全球市场和中国跨境电商出口的支柱品类,其体量巨大,且持续保持高速增长,是中国卖家最具高潜力发展空间的“蓝海”类目之一。


数据显示,疫情期间最受欢迎的园艺和烘焙搜索量上升明显。欧美人都喜欢打理自己的花花草草,“园艺”的搜索量比年初增长了137%。


而“烘焙”的搜索与年初相比增长了149% 。匆匆地瞥一眼Instagram,会发现到处都是自制酵母面包和香蕉面包的诱人照片,难怪许多杂货店的酵母和面粉越来越少。正如亚瑟王面粉集团(King Arthur Flour)联合CEO卡伦·科尔伯格(Karen Colberg)所说,“烘焙已然成为全民消遣活动”。


宠物用品


对于他们来说,家居,园艺,烘焙等增长源于居家因素和季节性趋势。除了家居等用品之外,宠物及宠物用品也意外成为了疫情下的网红产品。


据英国《金融时报》报道,英国养犬协会近月咨询的人较去年同期上涨140%,排队等着领养幼犬的人从100人增至400人,协会养犬页面浏览量增加6倍。


据数据显示,宠物相关用品的销量自3月起攀升,其中猫粮上涨 402%,猫猫用品上涨204%,宠物用品上涨 175%,稳居榜首!而宠物用品需求具有持续性、高复购的特性,所以很多卖家的老客户粘性很高。


需要注意的是,卖家要提前关注产品需要的相关资质、认证和上架要求,提前做好合规检查、认证,避免因为不合规、受到审核,导致产品无法销售。


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